Esta mañana fuimos de compras, o mejor dicho, acompañé a mi esposa a comprar (que no es exactamente los mismo), y recordé aquello sobre lo cual había estado reflexionando un tiempo atrás. Antiguamente, un hábil artesano fabricaba un objeto utilitario, una vestimenta, un artilugio para la cocina, un par de zapatos…lo que fuera, pero lo hacía anonimamente. El artesano no firmaba su obra, probablemente como máximo, hallarías una marca en algún rincón escondido en la pieza.
Hoy es todo tan distinto, los artesanos dejaron de existir y se llaman ahora «artistas», o en su defecto «diseñadores», y no solo se conforman con colocar su firma, marca o logo bien visible, sino que incluso te cobran para que les hagas publicidad exhibiendo su pieza en una bolsa con el mismo logo (para estar seguros de que se vea cuando salgas de la tienda).
Curioso mundo, antes pagabas por algo que necesitabas, y ahora pagas por un «nombre» y le haces publicidad sin cobrar….peor aún….debes pagar más si la marca es conocida, aún cuando tu ayudes a hacerla más conocida….¿paradójico?…en absoluto.
Este proceso se retroalimenta hasta dejar al consumidor o usuario como un anexo apéndice innecesario, tan solo útil para llevar la tarjeta y firmar el papelito que sale del punto de venta. Lo que importa realmente es «la marca», ya ni siquiera el artista o diseñador, ya que se pueden intercambiar, y si esto último no me lo crees, pregunta quienes son los grandes diseñadores de moda…..ufffff!!!!….la mayoría ya están muertos, y detrás de «la marca» están otros nombres.
